Hier findest du den Video Guide. Darunter habe ich dir die wichtigsten Punkte als kurzen Artikel zusammengestellt (Gliederung leicht angepasst).
Was sind Kernbotschaften?
Unter Kernbotschaften im Branding bzw. Marketing versteht man Textvorlagen mit bestimmten Intentionen für die Kommunikation als Unternehmen bzw. Marke.
7 Vorteile von Kernbotschaften für dein Business und dich als Gründer:in
Nie wieder „auf dem Schlauch stehen“
Mit den richtigen Kernbotschaften weißt du immer, was du wann, wie und wo am besten schreibst oder sagst, um effektiv als Marke zu kommunizieren – sei es auf deiner Webseite, im Verkaufsgespräch oder bei einem Podcast-Interview.
Markenwirkung bewusst gestalten
Dein Unternehmen kommuniziert mit deinen Kernbotschaften immer so, dass es zu deiner beabsichtigten Markenwirkung beiträgt. So kannst du deine Markenstrategie effektiv umsetzen und das Bild, das andere Menschen von deinem Unternehmen entwickeln, bewusst gestalten.
Effektive Zielgruppenansprache
Mit richtig erstellten Kernbotschaften sorgst du für eine effektivere Zielgruppenansprache.
Die richtigen Menschen anziehen
Deine Kernbotschaften können dir helfen, passende Kund:innen und Kooperationen zu finden und anzuziehen.
Orientierung geben
Deine Textvorlagen geben dir, deinem Team und Dritten (etwa Freelancer:innen) Orientierung und Sicherheit bei der Umsetzung der Unternehmenskommunikation und der Arbeit am Unternehmen.
Steigern die Effektivität
Einmal gründlich erstellt, sparen Kernbotschaften dir und deinem Team Zeit, Geld & Nerven.
Wiedererkennbarkeit als Marke
Stringent eingesetzt sorgen deine Kernbotschaften für mehr Konsistenz und Wiedererkennbarkeit deines Unternehmens.
Welche Kernbotschaften gibt es?
Natürlich gibt es mehr als 6 Kernbotschaften, aber um die Wahrnehmung der eigenen Marke effektiv zu gestalten, sind diese 6 die wichtigsten. Daher empfehle ich jedem Unternehmen, einmal diese 6 Textvorlagen zu definieren:
- Slogan
- Nutzenversprechen (Value Proposition)
- Leistungssäulen
- Schlüsselthemen
- Elevator Pitch
- Short Bio
Im Folgenden möchte ich dir diese 6 wichtigsten Kernbotschaften für eine anziehungsstarke Brand kurz vorstellen:
1. Der Slogan
Der Slogan ist häufig die große Idee hinter deiner Leistung als Unternehmen oder Unternehmung.
Anwendungsfälle
- Headline Startseite Webseite
- unter dem Logo
- Kampagnentitel
- auf dem Fuhrpark
2. Das Nutzenversprechen / Value Proposition oder auch Wertversprechen
Dein Nutzenversprechen bezeichnet den kurzen Absatz, der den Nutzen beschreibt, den dein Unternehmen deiner Zielgruppe (ZG) verspricht.
Anwendungsfälle
- unter Slogan auf der Webseite
- überall (dort), wo dein Angebot bzw. deine Leistung thematisiert wird
- Als Einleitung zum Kostenvoranschlag
3. Die Leistungssäulen
Leistungssäulen sind kurze Absätze oder Auflistungen, welche deine Hauptleistungen oder Produkte mit Leistungseigenschaften bzw. Features untermauern.
Anwendungsfälle
Als Begründung der Behauptung deines Nutzenversprechens
- in einer Kampagne
- zur Präzisierung deines Angebotes
- auf deiner Website
4. Die Schlüsselthemen
Schlüsselthemen sind 5-6 kurze Absätze, welche den Standpunkt oder die Meinung deiner Marke schildern
Deine Schlüsselthemen helfen dienen dir und deiner Marke als Themengeber für
- Interviews
- Blogeinträge
- Content für Social-Media-Kanäle
- Verkaufsgespräche
- Um passende Kollaborationen zu finden (andere Brands/Influencer o.ä.)
5. Der Elevator Pitch
Der Elevator Pitch ist eine kurze Vorstellung, die neugierig macht.
Anwendungsfälle
- Als Einstieg in einen Geschäftsvorschlag
- Als Unternehmer- und Betriebsvorstellung
- Die Einleitung für eine Zusammenarbeit
- Die YouTube & Instagram Kanalinfo
6. Die Short Bio
Die kurze Hintergrundgeschichte zu deiner Marke
Anwendungsfälle
- Der Text auf deiner About-Seite (Webseite)
- Gastvorstellung in Video-, Podcast- oder Blogbeitrag
- LinkedIn oder Facebook Biografie
Was ist eine Botschaftsarchitektur?
Die Botschaftsarchitektur ist die Kombination dieser unterschiedlichen Kernbotschaften. Die Botschaftsarchitektur bildet damit das Rückgrat der Markenkommunikation deines Unternehmens.
Beispiele aus der Praxis
Beispiele für den Einsatz dieser Botschaftsarchitektur findest du im Video-Guide.
Wie du deine eigenen Kernbotschaften erstellst
Kernbotschaften und Botschaftsarchitektur bilden heute das Rückgrat der Markenkommunikation vieler Brands.
Und auch du kannst das für den Erfolg deines Business nutzen, indem es dir ermöglicht, deine Zielgruppe gezielter anzusprechen und Zeit, Geld und Nerven für dich und dein Team zu sparen.
In den nächsten Monaten werde ich hier zu jeder dieser 6 Kernbotschaften einen separaten Guide veröffentlichen. Dabei werde ich dich Schritt für Schritt durch den jeweiligen Prozess führen, sodass du eigenständig deine Kernbotschaften individuell für dein Unternehmen oder Business erstellen kannst.
Inklusive Video-Guide auf YouTube und später auch als Podcastfolge.
Hier unten findest du Empfehlungen zu den Guides.
